{"id":895,"date":"2025-02-17T03:33:00","date_gmt":"2025-02-17T06:33:00","guid":{"rendered":"https:\/\/helpcorretora.com.br\/help-na-saude\/?p=895"},"modified":"2025-02-01T16:52:05","modified_gmt":"2025-02-01T19:52:05","slug":"medicos-e-influencers-como-reconhecer-bons-profissionais-nas-redes-sociais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/helpcorretora.com.br\/help-na-saude\/medicos-e-influencers-como-reconhecer-bons-profissionais-nas-redes-sociais\/","title":{"rendered":"M\u00e9dicos e influencers: como reconhecer bons profissionais nas redes sociais?"},"content":{"rendered":"\n

M\u00e9dicos e influencers: Generalistas e especialistas disputam a aten\u00e7\u00e3o e os likes dos internautas,<\/em><\/strong> que t\u00eam canais limitados para denunciar condutas irregulares<\/p>\n\n\n\n

M\u00e9dicos e influencers: N\u00e3o \u00e9 de agora que m\u00e9dicos conquistam seguidores nas\u00a0redes sociais<\/strong>.<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Mas, da pandemia para c\u00e1, o n\u00famero parece ter transbordado \u2013 seja porque a covid colocou em evid\u00eancia as opini\u00f5es de profissionais de sa\u00fade, porque a pr\u00f3pria doen\u00e7a estimulou o p\u00fablico a buscar informa\u00e7\u00f5es nessa \u00e1rea ou porque a figura dos influenciadores digitais ganhou um destaque fora de protocolo.<\/p>\n\n\n\n

O fato \u00e9 que, numa pesquisa no Google usando \u201cmedical influencers\u201d<\/em><\/strong>, \u00e9 poss\u00edvel ver listas e listas deles no Instagram, a plataforma preferida da classe. H\u00e1 de nanoinfluenciadores,<\/em><\/strong> com menos de 10 mil seguidores, a megainfluenciadores,<\/em><\/strong> com mais de 1 milh\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

No topo dos mega est\u00e3o Sandra Lee (@drpimplepopper), Mike Varshavski (@doctor.mike) e Deepak Chopra (@deepakchopra), m\u00e9dicos influentes com milh\u00f5es de seguidores.<\/p>\n\n\n\n

Invariavelmente, os m\u00e9dicos influenciadores conjugam a conta no Instagram com podcasts, canal no YouTube, entradas no TikTok e\/ou programas de TV, uma plataforma retroalimentando a outra.<\/p>\n\n\n\n

Tamanha audi\u00eancia vem chamando a aten\u00e7\u00e3o de associa\u00e7\u00f5es m\u00e9dicas para aspectos \u00e9ticos da atividade, na tentativa de regular o que ainda \u00e9 poss\u00edvel ser regulado nesse meti\u00ea visando \u00e0 boa sa\u00fade do usu\u00e1rio.\u00a0A recente decis\u00e3o da Meta, dona do Instagram, WhatsApp e Facebook, de encerrar seu programa de checagem de fatos nos Estados Unidos<\/strong><\/a>\u00a0acentuou essa preocupa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

A American Medical Association e a British Medical Association possuem diretrizes sobre redes sociais, enfatizando privacidade, consentimento informado e os riscos da informalidade e imediatismo online. \u201cUma boa regra pr\u00e1tica \u00e9 n\u00e3o postar quando estiver bravo, b\u00eabado ou emocionado\u201d, afirma o texto dirigido aos m\u00e9dicos.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e9dicos e influencers: Conselho Federal de Medicina (CFM)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

No Brasil, o\u00a0Conselho Federal de Medicina (CFM)<\/strong>\u00a0se diz ciente da quest\u00e3o. \u201cEstamos vivendo uma epidemia de influencers na \u00e1rea de sa\u00fade, e isso \u00e9 uma coisa \u00e0 qual precisamos reagir\u201d, afirma Jeancarlo Fernandes Cavalcante, 3\u00ba vice-presidente da entidade.<\/p>\n\n\n\n

Uma das rea\u00e7\u00f5es do CFM seria a\u00a0Resolu\u00e7\u00e3o 2336, de 2023, conhecida como Manual da Publicidade M\u00e9dica<\/strong>, que autoriza o m\u00e9dico a mostrar seu trabalho nas redes sociais, mas com ressalvas. Pode-se divulgar pre\u00e7os de consultas, mas n\u00e3o de procedimentos. \u00c9 permitido compartilhar elogios sobre a pr\u00f3pria atua\u00e7\u00e3o feitos em postagens de terceiros ou de pacientes, contanto que n\u00e3o mais do que dois por semestre (a repostagem \u00e9 considerada postagem) e que n\u00e3o sejam sensacionalistas. Participar de publicidade de medicamento, insumo m\u00e9dico, equipamento, alimento e quaisquer outros produtos que induzam \u00e0 garantia de resultados, nem pensar. Assim como \u00e9 vedado ao influencer anunciar que trata de sistemas org\u00e2nicos, \u00f3rg\u00e3os ou doen\u00e7as espec\u00edficas quando n\u00e3o for especialista.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA maior parte dos influenciadores \u00e9 generalista\u201d, afirma Cavalcante. \u201cMuitas vezes s\u00e3o rec\u00e9m-formados, e \u00e9 a\u00ed que est\u00e1 o maior perigo.\u201d<\/p>\n\n\n\n

O conselheiro indica ao usu\u00e1rio, antes de tudo, digitar o nome do m\u00e9dico no portal do CFM<\/strong><\/a> ou do respectivo Conselho Regional de atua\u00e7\u00e3o e buscar o RQE, Registro de Qualifica\u00e7\u00e3o de Especialista, conferido a quem fez resid\u00eancia ou obteve o t\u00edtulo pela Associa\u00e7\u00e3o M\u00e9dica Brasileira (AMB).<\/p>\n\n\n\n

\u201cSe o conte\u00fado do que est\u00e1 falando \u00e9 leg\u00edtimo, cientificamente comprovado, o generalista pode fazer publicidade, mas n\u00e3o pode se anunciar como especialista ou anunciar especialidades que n\u00e3o existem. Medicina qu\u00e2ntica, por exemplo, n\u00e3o existe\u201d, completa Cavalcante.<\/p>\n\n\n\n

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Ci\u00eancia como base<\/h3>\n\n\n\n
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Com 1,1 milh\u00e3o de seguidores no Instagram, o cardiologista paulistano Roberto Kalil Filho <\/strong>(@drrobertokalil<\/strong><\/a>), de 65 anos, diretor cl\u00ednico do\u00a0Instituto do Cora\u00e7\u00e3o<\/a><\/strong>\u00a0e professor titular da Faculdade de Medicina da\u00a0USP<\/a><\/strong>, tem evidentes no seu perfil os dois registros, o CRM e o RQE, como oficialmente requisitado. Mas entende que, para o usu\u00e1rio, o mais importante \u00e9 passar informa\u00e7\u00e3o conforme o protocolo das sociedades m\u00e9dicas. \u201cUm conte\u00fado m\u00e9dico, quando postado, tem de ser extremamente baseado em ci\u00eancia\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n

Kalil e sua equipe selecionam os temas muito pela curiosidade dos pr\u00f3prios seguidores, mas tamb\u00e9m quando h\u00e1 pesquisas relevantes, como um estudo do InCor sobre os efeitos nocivos do cigarro eletr\u00f4nico<\/strong><\/a>, divulgado em novembro passado. Kalil entrevistou uma das autoras da pesquisa, nos moldes do que faz no programa Sinais Vitais, da CNN Brasil, tamb\u00e9m reproduzido em postagens no Instagram. \u201cMeu objetivo \u00e9 pouco teatro e muita medicina\u201d, diz. \u201cTudo \u00e9 no sentido de informar, e n\u00e3o de tratar o paciente\u201d, esclarece, reiterando que n\u00e3o faz consulta por rede social.<\/p>\n\n\n\n

\u201cMeu objetivo \u00e9 pouco teatro e muita medicina\u201d, afirma o cardiologista Roberto Kalil Filho\u00a0Foto:\u00a0JUAN GUERRA<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Mais do que informar, o pediatra e sanitarista Daniel Becker quer formar. Carioca de 66 anos, Becker tem estofo para tanto. Foi o primeiro m\u00e9dico brasileiro a trabalhar com a organiza\u00e7\u00e3o M\u00e9dicos sem Fronteiras, no limite da Tail\u00e2ndia com o Camboja, e um dos criadores do Estrat\u00e9gia Sa\u00fade da Fam\u00edlia, programa fulcral do SUS<\/strong><\/a>. Nas redes sociais, ele se prop\u00f5e a falar menos do dia a dia da maternidade e mais de quest\u00f5es gra\u00fadas da inf\u00e2ncia, dentro de um contexto pol\u00edtico, social, econ\u00f4mico e ambiental \u2013 tanto que sua conta profissional no Instagram \u00e9 @pediatriaintegralbr<\/strong><\/a>. \u00c9 dos poucos m\u00e9dicos a n\u00e3o usar \u201cDr.\u201d no perfil.<\/p>\n\n\n\n

Sentado \u00e0 frente de um celular com poucos recursos t\u00e9cnicos nos bastidores, assume-se como influenciador, comunicador cient\u00edfico e ativista. \u201cAgora comprei uma luzinha para melhorar um pouco a ilumina\u00e7\u00e3o aqui de casa porque a minha careca fica brilhando\u201d, diz, rindo. \u201cMas acho que existe um nicho nas redes que quer simplicidade, autenticidade e autoridade, e eu acho que constru\u00ed isso.\u201d<\/p>\n\n\n\n

O pediatra Daniel Becker tem 1,6 milh\u00e3o de seguidores no Instagram\u00a0Foto:\u00a0L\u00e9o Aversa<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Becker d\u00e1 palestras e oferece cursos, entre eles \u201cComportamento infantil e educa\u00e7\u00e3o respeitosa\u201d e \u201cInf\u00e2ncia e Tecnologia\u201d. Se pode sugerir pontos de alerta para quem deseja seguir m\u00e9dicos nas redes sociais, ele aponta o excesso de assertividade, agressividade, autoexibi\u00e7\u00e3o, masculinidade t\u00f3xica, viagens de luxo e verdades absolutas. \u201cSe n\u00e3o h\u00e1 espa\u00e7o de reflex\u00e3o, eu j\u00e1 ficaria desconfiado.\u201d<\/p>\n\n\n\n

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\u2018Tem de ter conhecimento\u2019<\/h3>\n\n\n\n

Professora livre-docente da Faculdade de Medicina da USP, a pediatra Ana Escobar<\/em><\/strong> (@draanaescobar<\/strong><\/a>) v\u00ea nas redes sociais uma via sem retorno, mas isso n\u00e3o a deprime. \u201c\u00c9 gostoso, \u00e9 desafiador\u201d, diz, destacando que uma informa\u00e7\u00e3o de sa\u00fade complexa, embasada nas diretrizes cient\u00edficas, pode ser passada a 1 milh\u00e3o de pessoas (no caso dela, 1,2 milh\u00e3o de seguidores) de um jeito simples e transformar radicalmente a vida delas.<\/p>\n\n\n\n

\"A<\/figure>\n\n\n\n

A vida de Ana mudou por completo quando ela foi convidada para integrar o grupo de especialistas do programa Bem-Estar<\/em>, da TV Globo, em 2010 (Kalil tamb\u00e9m fazia parte do time). Ela continuou dando aulas, mas, em 2011, abriu uma empresa de comunica\u00e7\u00e3o em sa\u00fade com a pedagoga Joana Abucham Ribeiro, com quem segue at\u00e9 hoje na produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos, palestras, livros, e-books e afins. Segundo Ana, 100% dos textos s\u00e3o de sua autoria. Joana, entre outras atribui\u00e7\u00f5es, faz a edi\u00e7\u00e3o do material. \u201cVamos repetir, est\u00e1 muito longo. Eu, se fosse m\u00e3e, desligava\u201d, reproduz Ana, se passando pela amiga nos momentos de grava\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

A comunicadora em sa\u00fade, como se autointitula, afirma que os alunos das \u00faltimas turmas para as quais deu aula estavam focados mais em ganhar dinheiro e menos em defender quest\u00f5es sociais. H\u00e1 um baixo interesse pela resid\u00eancia m\u00e9dica e uma voluptuosidade por entrar no mercado das redes sociais, avalia.<\/p>\n\n\n\n

\u201cS\u00f3 que a\u00ed tem uma coisa interessante: na \u00e1rea m\u00e9dica, para ter algum sucesso, voc\u00ea tem de ter um conte\u00fado bom, e esse conte\u00fado bom necessariamente exige uma prepara\u00e7\u00e3o boa, tem de ter conhecimento. \u00c9 isso que a gera\u00e7\u00e3o nova n\u00e3o tem\u201d, diz a paulistana de 66 anos que costuma fazer os v\u00eddeos em casa, com uma estante real como cen\u00e1rio e cachorros de pelo e osso ao p\u00e9 da mesa.<\/p>\n\n\n\n

\""N\u00e3o
“N\u00e3o abro m\u00e3o de ser m\u00e9dica, o que significa tratar, cuidar e mudar a vida da pessoa para melhor”, diz Ana Claudia Quintana Arantes Foto: Arquivo pessoal<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Os cuidados paliativos<\/h3>\n\n\n\n

Enla\u00e7ada pela gata Raja, a geriatra Ana Claudia Quintana Arantes (@anaclauquintanaarantes<\/strong><\/a>), de 56 anos, tamb\u00e9m humaniza sua imagem nas redes sociais com cenas da vida pessoal, mas s\u00e3o poucas. \u201cComo o meu conte\u00fado \u00e9 muito humano, n\u00e3o preciso me aventurar tanto nisso n\u00e3o\u201d, diz. Ela se refere ao \u201cecossistema de cuidado\u201d: temas que abordam o envelhecimento, o olhar para as minorias, os cuidados paliativos na redu\u00e7\u00e3o do sofrimento<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Recheado de muita m\u00fasica, fotos e poesia, o Instagram de Ana Claudia conta com 633 mil seguidores. Ela afirma que se sente \u00e0 vontade na plataforma, mas tem certa queda pelo YouTube, onde quer voltar a investir: \u201cO p\u00fablico do YouTube tem um tempo de perman\u00eancia, de aten\u00e7\u00e3o muito maior. No Instagram, \u00e9 um acontecimento. No YouTube, \u00e9 um encontro marcado.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Arantes entende que o maior desafio como m\u00e9dica influenciadora \u00e9 n\u00e3o se esquecer da sua op\u00e7\u00e3o profissional original.\u201cSer m\u00e9dica \u00e9 tratar, cuidar e mudar vidas\u201d, diz a geriatra. Sob o olhar de Raja, completa: \u201cO verdadeiro retorno vem com a idade\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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M\u00e9dicos e influencers: Como denunciar<\/h3>\n\n\n\n

O CFM n\u00e3o sabe exatamente quantos m\u00e9dicos atuam como influenciadores no Pa\u00eds. Foram registrados 33.759 problemas com publicidade m\u00e9dica em dez anos, incluindo an\u00fancios de produtos, equipamentos com alega\u00e7\u00f5es exageradas e t\u00e9cnicas sem aceita\u00e7\u00e3o cient\u00edfica.<\/p>\n\n\n\n

Quem notar preju\u00edzo na atua\u00e7\u00e3o do m\u00e9dico influenciador pode oferecer den\u00fancia por e-mail ou presencialmente, no CRM do seu Estado. A partir da\u00ed, diz Cavalcante, a Comiss\u00e3o de Divulga\u00e7\u00e3o de Assuntos M\u00e9dicos (Codame) deve avaliar o conte\u00fado postado e chamar o influenciador para que corrija as irregularidades.<\/p>\n\n\n\n

A comiss\u00e3o, por sua vez, tamb\u00e9m pode encaminhar a quest\u00e3o \u00e0 corregedoria para abertura de uma sindic\u00e2ncia, a qual pode resultar em um processo e eventual penaliza\u00e7\u00e3o. Nesse contexto, as penalidades no n\u00edvel do CRM seguem uma escala progressiva, come\u00e7ando por uma advert\u00eancia confidencial e podendo evoluir para advert\u00eancia p\u00fablica, suspens\u00e3o do exerc\u00edcio profissional e, em casos extremos, cassa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, a fiscaliza\u00e7\u00e3o do CFM abrange tanto aspectos \u00e9ticos quanto t\u00e9cnicos, como publicidade, sigilo, privacidade e instala\u00e7\u00f5es. Essas informa\u00e7\u00f5es est\u00e3o detalhadas no site fiscalizacao.cfm.org.br, lan\u00e7ado recentemente no dia 15.<\/p>\n\n\n\n

O objetivo<\/h2>\n\n\n\n

O principal objetivo da p\u00e1gina, conforme afirma o conselho federal, \u00e9 abrigar um observat\u00f3rio com dados sobre as fiscaliza\u00e7\u00f5es. No entanto, vale ressaltar que n\u00e3o se trata de um canal de den\u00fancia. Aqueles que desejam denunciar s\u00e3o redirecionados para o site do CRM do respectivo Estado, onde devem fornecer dados de identifica\u00e7\u00e3o, narrativa do fato, nome dos profissionais envolvidos, nome de testemunhas (se houver), documentos, data e assinatura.<\/p>\n\n\n\n

Para especialistas, essa exig\u00eancia de identifica\u00e7\u00e3o desencoraja muitas den\u00fancias. Al\u00e9m disso, os conselhos regionais n\u00e3o s\u00e3o exatamente proativos na busca por irregularidades de forma independente. Para ilustrar, segundo o Portal da Transpar\u00eancia do Cremesp, em 2023, apenas 77 buscas ativas foram conclu\u00eddas pela Codame em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 divulga\u00e7\u00e3o de assuntos m\u00e9dicos, dentro de um universo de aproximadamente 166 mil profissionais registrados no conselho paulista.<\/p>\n\n\n\n

Entre as principais irregularidades identificadas pela Codame de S\u00e3o Paulo, destacam-se a falta de identifica\u00e7\u00e3o do CRM e RQE, quebra de sigilo, intera\u00e7\u00e3o inadequada com a ind\u00fastria farmac\u00eautica, sensacionalismo e promessas de resultado. N\u00e3o por acaso, as sete especialidades m\u00e9dicas mais envolvidas nesses casos foram cirurgia pl\u00e1stica, dermatologia, endocrinologia, medicina esportiva, nutrologia, psiquiatria e urologia. Como reflexo disso, grande parte das ilustra\u00e7\u00f5es fict\u00edcias sobre boas e m\u00e1s pr\u00e1ticas na Resolu\u00e7\u00e3o 2336 remete a procedimentos est\u00e9ticos.<\/p>\n\n\n\n

Diante desse cen\u00e1rio, a advogada Camila Kitazawa Cortez, especialista em Direito da Medicina, Bio\u00e9tica e Compliance M\u00e9dico, acredita que a publicidade m\u00e9dica nas redes sociais \u00e9 uma tend\u00eancia irrevers\u00edvel, especialmente entre os profissionais mais jovens, que veem no Instagram uma ferramenta indispens\u00e1vel para viabilizar a carreira.<\/p>\n\n\n\n

\u201cMinha sugest\u00e3o para esses profissionais \u00e9 encarar as redes sociais como um portf\u00f3lio, que pode ser \u00e9tico e ponderado\u201d, orienta. \u201cO problema \u00e9 que, muitas vezes, o Instagram acaba se tornando um canal de capta\u00e7\u00e3o, e as estrat\u00e9gias utilizadas para atrair pacientes podem ultrapassar os limites \u00e9ticos estabelecidos.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Camila identifica tr\u00eas tipos de m\u00e9dicos influenciadores: conservador, que segue regras; intermedi\u00e1rio, que arrisca ocasionalmente; e \u201cnem a\u00ed\u201d, que ignora normas por alto retorno financeiro.<\/p>\n\n\n\n

A advogada menciona, por exemplo, um profissional que alegou perante o CRM n\u00e3o mais se definir como m\u00e9dico, e sim como influencer<\/em>. Esse indiv\u00edduo, segundo ela, era reincidente e foi cassado \u2014 os processos no conselho correm em sigilo, \u00e0 vista apenas das partes envolvidas. O acesso ao resultado fica dispon\u00edvel para consulta somente quando h\u00e1 pena p\u00fablica j\u00e1 transitada em julgado.<\/p>\n\n\n\n

E a\u00ed, curtiu o conte\u00fado? E se voc\u00ea precisar de um plano de sa\u00fade com m\u00e9dicos s\u00e9rios e realmente preocupados com a sa\u00fade da sua fam\u00edlia, clique aqui<\/a> e fale com um especialista da Help Corretora<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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